探讨企业站整站优化之关键词研究篇！

电商小虫虫

　　兵法有云：“兵马未动，粮草先行”，做优化的朋友都清楚网站没有上线之前，我们需要做足准备，这里的准备工作就如同行军打仗中要事先准备好粮草，我的理解就是关键词的选取和原创内容。做企业站seo的朋友都还停留在对几个关键词的优化，这样的模式也许很快就会发生改变，对长尾词规划以及整站优化是我们需要探讨的内容。而对关键词的研究是我们做好SEO的第一步，也是最重要的一步，这一步棋走错了就是满盘皆输。以笔者的这个企业站为例：

    主关键词，其百度指数分别是314、56、67。当然百度指数只是参考数据，衡量一个关键词是好是坏有什么样的标准呢？一是看关键词的竞争程度，通常我们可以划分为热门词、中等竞争词、冷门词等。二是要研究这些词的转化率，这点就比较难了。我们都明白选择关键词的时候，优先考虑的是百度指数，要选择那些搜索量大的词，但这些词往往竞争激烈，且选择的关键词和自身产品相关度不高会导致转化率很低，比如：壁纸这个关键词非常宽泛，有手机壁纸、桌面壁纸、室内壁纸等等，因此我们要结合自己的实际情况去选择合适的关键词。

    第一：关键词具有地域性

    这个销售钢板网产品的企业站，其生产地在安平县，据笔者了解安平县有很多生产钢板网产品的厂家，竞争比较激烈。但这类产品现在主要的销售渠道还是传统的模式，真正涉足网络营销或者电商的非常少，所以这样的企业 做的大多是本地生意，考虑到这点，那么针对本地的用户搜索就更为重要了。可以选择：钢板网，安平县钢板网，安平县钢板厂等，这一点可以总结为关键词的地域性。

    第二点：符合用户搜索习惯

    什么样的关键词才符合用户搜索习惯呢？譬如：很多普通的用户喜欢搜索诸如“在哪购买钢板网“这样的词，一般这样的关键词搜索量比较小，适合设置在网站的内页，也就是长尾关键词。一个普通的用户搜索企业站的目的是什么呢？其一是为了查阅相关行业资讯，其二是想购买产品。以这个网站为例，搜索钢板网价格的客户多数有购买的想法，”钢板网价格“这个关键词适合做主关键词。但其搜索量也不多，所以说企业站也需要去整体优化，挖掘更多的长尾词。单单优化几个主关键词无法达到SEO流量的目的，而且竞争太激烈的关键词需要更多的成本投入，短期内不易做上去。

    第三：选择转化率高的关键词

    什么样的关键词转化率高呢，恐怕要深入去研究企业站的目标群众了，往往很多企业站流量也不错，但是咨询的人不多，当然这和企业站本身的内容以及产品都有关系，如果我是一个想买钢板网产品的客户，我会搜索什么样的关键词呢？笔者现在在合肥，自然我会搜索“合肥钢板网厂家、合肥在哪买钢板网、合肥哪家钢板网质量好”等关键词，这些都是转化率不错的长尾词，我搜索了“合肥哪家钢板网质量好”这个词，发现没有完全匹配的内容，这就说明假如你的网站有完全匹配这个关键词的页面，很显然排名会不错。

　　总结：以上笔者简单的分析了企业站关键词如何设置，可以从这三个方面去刷选企业站的关键词，根据企业的具体业务方向，即便是做网络营销或者电商大多也有地域性限制，若企业的业务范围没有那么广泛，大可不必选择那些竞争很激烈的词，因为这样的网络营销方式实际上很盲目，搜索引擎也属于一种网络营销方式。一切还是要从用户的角度出发，拓展自己的互联网市场。
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