搜索营销需要两个“大脑”

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如果你不用一些自动技术来管理广告竞价，你可能会失去巨大的机会，在宣传活动中浪费时间。即使是搜索引擎也开始提供管理功能，用于管理某种形式的竞价管理。如果你财大气粗，对利润不太在意，那么是不用动脑子就能做成。否则，如果你能够支承当前帐单中的CPC竞价，你就可以采取这种办法。

　　否则，竞价管理是实现两位数赢利的关键所在。自动竞价管理并非万能。如果使用不当，可能会使你的宣传活动陷入困境，浪费资源。竞价管理技术很好使。　　一个成功的搜索宣传活动必须有两个“大脑”，以实现付费搜索机会的最大化，即人的大脑和运算大脑，他们必须协调一致，如果其中之一出现问题，就会影响宣传的整体效果。今天，我主要讨论人的大脑和运算大脑，他们都有益于调整宣传活动。　　搜索的第一个大脑：是你我很吃惊，现在有许多营销商仍在使用电子表格等管理搜索。与营销人员使用传统的方法相比，电子表格似乎更为先进一些。我的合作者每月花费100万美元，他的特别战略就是使每个关键词都成为第一。我相信，谷歌、雅虎和微软对此非常高兴，他们的广告商以位置为目标，而不是实现预测的利润为目标。
　在搜索营销市场，专业人才较为缺乏。因此，人们把大部分的时间和注意力放在战术和战略，由团队评估并实施这些战略。这就一点也不奇怪了。人类团队-大脑和专家，是宣传活动取得持续成功的重要因素，不好的团队可能会使宣传出轨，或严重地阻止宣传的进展。
　内部搜索的第二个大脑搜索活动的第二个大脑是竞价运算内的逻辑。你们要理解，变量可变成组织良好的搜索活动，更为重要的是，通过数据分析和出色的实践如何优化无穷的任务。不幸的是，许多活动优化任务仍是劳力密集型的，即使得到自动技术的帮助。比如，相对于在1999年，关键词研究变得相对容易。因为小型数据设定和数据资源很少，因而当时分析工具很少，而且不准确。不论关键词是否在个人或组织中得到测试，都有人力参与测试。

　如何寻找搜索的第二个大脑不论营销商喜欢简单或是复杂的模式，或是数据驱动的分割模式，竞价搜索引擎应该有两个特点。要有能力可预见，运算必须是有反作用力的，反应类似于华尔街交易软件对金融生态系统的变化做出反应。　　反应在许多方面都是非常重要的。比如，数年前营销商在关键词“Janet Jackson”中竞价，会看到他的转换率下降。同样的情况也会出现在任何一家企业。如果你不知道机械大脑管理你的搜索费用，现在就应该使用你的组织大脑学习赚钱的方法。