外贸企业网站建设慎用多媒体文件

Amy

       现代企业对建设自己公司站点都非常关注，极力希望客户登陆公司站点后，能详细了解公司的历史、产品等信息。企业主也越来越知道公司站点的巨大作用，于是，他们不惜重金打造企业站点。这带来巨大利益的同时，网站建设也出现了许多问题，诸如：页面文件太大、缺乏有深度或令人感兴趣的内容、页面布局不当等。

       在这所有问题中，页面文件太大时致命性的问题。如果客户好不容易找到我们的企业站点，结果就因为页面文件太大无法打开或加载时间太长，客户就可能直接关闭了。

       一、是什么让网站页面占用空间过大？
       随着网络技术的发展，现在很多企业为了让自己的页面看来更丰富，加载了动画、音乐、视频、3D和其他多媒体素材。我们从后台看起来，这些多媒体堆砌起来的网站视觉效果令人振奋。这些网站，也许我们在国内能够勉强打开，但很多外贸企业没有想过，这些炫目的动画效果，可能在海外浏览者面前就是一个“loading”的提示，甚至就是一个“×”！

       二、为什么这样的站点对外贸企业不适用？
       1.让浏览者等待时间太长
       根据eMarketer的调查，16%的人会立刻离开一个网页如何它的加载时间超过10秒钟，只有一半的人会在一个页面停留超过15秒钟的时间。网页文件加载时间过长会让你损失一半的用户！

       所有人都知道，打开页面时需要加载的，只不过纯文字的页面打开不需要经过服务器的数据库，加载时间非常短，人们常常可以忽略掉；而多媒体文件多了之后，需要占用大量数据库资源，加载时间必然会延长。一般纯文字或者静态页面大小大概只有几十KB，但是如果我们的页面有flash等多媒体文件，那页面大小可能顿时增加几倍、十几倍甚至几十倍，那海外客户打开这样的页面的时间就要相应增加。

       海外买家没有耐心等待这样的媒体文件打开。在他们浏览网站的短短十几秒中，他们更多的注意力是集中在文字方面，等到flash好不容易加载完了之后，客户对网站上关键信息点也都浏览完了，客户根本不会再花时间观看这些多媒体文件。

       并且外贸企业网站是针对海外买家建立的，这些买家遍布世界各地。外贸企业的服务器如果是放在国内，那本身在国内打开这些网站都费劲更别提海外客户了。

       2.需要安装插件，浏览者觉得不安全
       大多数的多媒体文件播放需要安装相应的插件，很多浏览者因为担心网络病毒传播，他们都不会选择安装这些插件，那浏览者也照样看不到企业精心准备的多媒体文件。

       3.搜索蜘蛛不喜欢
       按目前的经验和基本规则来看，网页文件超过150K就不会完整的被搜索引擎收录。 (也可以这样理解：搜索蜘蛛抓取页面等待的时间越长，他就会越不喜欢你的页面). 我们优化网站的目的为何，不就是希望能让买家通过搜索引擎很快搜索到嘛，如果连搜索引擎的工作者——搜索蜘蛛都不喜欢，那就更别指望你的目标客户能找到你的网站了。

       相反，静态的域名能缩短URL的长度，让搜索引擎更快的收录，搜索引擎喜欢比较短的域名，页面上增加许多多媒体文件后，会大大影响搜索蜘蛛抓取页面。

      据此来看，在这个等待的时间里，企业流失掉的不仅是一些没有耐心的浏览者，还包括自身网站在搜索引擎上获得良好排名的机会。

       4.内容繁杂，容易让海外买家无所适从
       网站页面上多媒体内容多了之后，就会让网站内容显得臃肿。企业希望能够把有关企业的所有信息统统放上网络，生怕客户不了解公司的实力，说是为了让客户对企业建立信心。但是，过多的信息反而会让浏览者的注意力无所适从，最后最关键的产品信息还没了解到的时候，客户已经对你的网站失去了耐心和兴趣。

       5.加重服务器负担
       前面也有提到，静态页面不需要通过服务器的数据库，这样服务器的工作量就小；但相对的，如果是页面上动态文件太多，则大大加重服务器的负担。在增加了页面动态文件之后，为了不影响企业站点的正常运作，只能升级自己的服务器，这无疑增加了企业尤其是中小型外贸企业的负担。如果不升级自己的服务器，那只能每天祈祷自己的服务器千万别崩溃了。

       三、网站建设，怎样才能花少钱办好事？
       1.用静态图片制造动态效果
       上面我们介绍了企业站点如果加载了太多动态多媒体文件所带来的弊端，但是企业网站的建设也绝对不能变得死气沉沉，网站上关键信息点使用动态效果更加能吸引浏览者的注意力，并且能让页面变得丰富。既然多媒体不能使用了，那怎样才能达到同样的效果呢？一些网站会采用这样的方法：他们把几张尺寸相同的图片轮流展现，这样就让静态的图片呈现了动态效果。而这些图片并不是flash，所以他们占用的空间和传统图片是一样的。

       2.将动态资料通过其他途径传递给买家
       既然网站上不适宜安防太多多媒体文件，而企业为了让客户建立信心，确实需要让他们了解更多的关于公司生产操作方面的资料，怎么办呢？

       现在很多企业开始使用电子样册。电子样册是一种将企业网站信息直接刻录到光盘上的企业电子版宣传册，因为这个光盘时直接放在电脑里就可以播放的，它不需要联网，不会受到网速限制。所以，电子样册中的企业网站可以增添多个多媒体文件，而且携带方便，也便于客户保存。

       3.增加下载观看功能
       另外，电子样册虽然能携带很多信息，但派发给客户需要面对面交流的机会，比方说展会。如果我们面对的是远在海外的客户，怎样才能让他们看到这些资料呢？我们可以采用附件下载的方式，让客户下载下来观看，就不会受到网速影响了，而且非常流畅。现在很多企业的网站上都增添了此项功能。

       4.针对目标目标受众优化
       其实，企业建设自身站点，到底是选择静态还是动态页面，到底要不要添加多媒体文件，关键在于根据目标受众的浏览和搜寻信息的习惯和要求。

       外贸企业目标受众比较特殊，他们大多是海外人士，关注的是产品信息，他们浏览网站的目的是在于能寻找到适合的产品信息，对站点的视觉、听觉效果并不太高，只要产品信息罗列清晰、简洁大气即可。外贸企业建立站点的时候可以尽量减少多媒体的使用。